Semalt: como chegar ao topo do mercado ocidental



Hoje, quando as fronteiras entre países estão se confundindo, quando você pode fazer negócios em qualquer lugar do mundo, a promoção de sites no exterior torna-se especialmente relevante. Os processos de globalização oferecem grandes perspectivas para as empresas que planejam desenvolver seus negócios em outras regiões.

A entrada em um novo mercado abre acesso ao público solvente dos países da UE, Austrália, Grã-Bretanha, Canadá, EUA, Israel. A promoção do site nesses países está se tornando um investimento que vale a pena. Como iniciar o processo de promoção e quais são suas características no Ocidente, será discutido em nosso artigo. O objetivo deste guia é transferir conhecimentos teóricos sobre como promover um site no exterior.

Noções básicas de promoção de sites em outros países

Pensando em como divulgar um projeto para o Ocidente, um CEO especialista deve analisar claramente a situação, escolher ferramentas eficazes para o seu trabalho e, o mais importante, almejar o desempenho de longo prazo das tarefas. Além disso, durante a implementação de um projeto em outros mercados, podem surgir situações atípicas, exigindo naturalmente soluções originais. Um tipo de pensamento analítico, auto-organização e perseverança vai ajudar nisso.

Como no país de origem, a promoção de sites no exterior é baseada em duas direções - otimização de recursos internos e externos. Vamos considerá-los com mais detalhes.

Recursos de otimização interna

Ao começar a trabalhar em um projeto, você deve prestar atenção ao nome de domínio. É desejável que o nome do recurso contenha algum tipo de dica para os usuários, pela qual possa ser facilmente lembrado e diferenciado dos concorrentes. Além disso, a palavra-chave no nome se tornará uma dica adicional para os mecanismos de pesquisa. Extensões populares são .com ou .fr regional e outros.

Envolvendo-se em SEO para o mercado ocidental e realizando a otimização interna, o especialista deve desenvolver um plano claro de suas ações. Pode incluir as seguintes etapas:
  • Сcompilação de um núcleo semântico e um mapa de relevância. O escrupuloso nesta fase permitirá no futuro obter um maior número de transições para o site. Várias fontes aconselham incluir pedidos comerciais (para atrair um público interessado que já está familiarizado com o produto) e informativos (para expandir o número de clientes potenciais)
  • Otimização de meta tags. Ao planejar a promoção de SEO no exterior, um especialista deve definir claramente as perguntas-chave, colocá-las em metatags, isso ajudará a classificar nos motores de busca e melhorar a clicabilidade do snippet;
  • Preenchendo com conteúdo. É importante considerar aqui que os textos devem ser redigidos inicialmente em uma língua estrangeira, e não traduzidos de outra, principalmente de forma automática. O estilo do recurso é sentido de forma muito sutil pelo consumidor e os textos traduzidos terão um papel ruim para a legibilidade geral. O restante dos requisitos são padrão - alta exclusividade, uma porcentagem suficiente de palavras-chave, benefício para o leitor;
  • Trabalhe na usabilidade. O que importa aqui é a exibição em dispositivos de vários tipos, uma estrutura clara e intuitiva, velocidade de download e assim por diante. Idealmente, um usuário deve ser capaz de entrar em qualquer página com apenas 3 cliques;
  • Atenção às novas tecnologias. É preciso lembrar que os países ocidentais estão um passo à frente. Em particular, a promoção de sites no exterior exige necessariamente que se leve em consideração uma grande porcentagem das pesquisas por voz realizadas a partir de dispositivos móveis.
Como exemplo para o último estágio, você também pode lembrar de páginas AMP - páginas aceleradas para carregamento em dispositivos móveis, até agora raramente é possível encontrá-las em recursos domésticos, ao contrário de sites estrangeiros.

Diferenças de otimização externa

Agora, sobre recursos de qualidade incompreensível, você encontra informações de que a promoção de sites no exterior não é realizada por meio da construção da massa de links. Mas esta não é uma informação totalmente precisa. Na maioria das vezes, é distribuído por aqueles que não levaram em conta as peculiaridades de colocar links em países ocidentais, onde grande atenção é dada ao cumprimento de padrões, propriedade intelectual e ética corporativa.

Os especialistas aconselham usar apenas "Branco" links, postando-os em fontes diferentes: blogs, vários fóruns, sites oficiais com tópicos semelhantes, redes sociais, catálogos. Somente uma abordagem integrada dará um bom resultado. Você pode aumentar sua classificação postando links âncora e não âncora com uma grande lista de solicitações em sites de doadores confiáveis ​​que operam no mesmo nicho temático. A proporção de links de diferentes tipos deve ser de aproximadamente 50/50.

Como organizar o processo de promoção no exterior

A seguir, consideraremos em detalhes como promover o site no exterior, em quais etapas o trabalho deve consistir.

Analisando um nicho

Na fase inicial do SEO no mercado ocidental, é necessário entender claramente onde trabalhar, quais são as condições competitivas. A análise é realizada nas seguintes questões:

1. Quais consultas no nicho temático selecionado são de alta, média e baixa frequência? Como o topo é formado?

Encontrar as respostas para essas perguntas o ajudará a determinar imediatamente com quem você terá que competir. Será importante avaliar como os principais concorrentes estão representados na região de promoção. Um assistente eficaz nesta fase será o AdPreview do Google. Para trabalhar nele, você precisará especificar palavras-chave, localização, idioma e tipo de problema. O relatório exibirá como a classificação do recurso é formada, se a lista difere dependendo das solicitações, quais metatags são usadas.

2. Qual é o perfil do link dos concorrentes?

Para a análise, será relevante o número total de links, a partir de quais domínios se configuram as transições, qual é o tema deste último. É importante olhar para as listas de âncoras e compará-las.

Se você planeja uma promoção de SEO no Ocidente, precisará descobrir a qualidade dos links. Use o Painel dedicado de SEO para fazer essa análise. Esses dados serão especialmente significativos, pois, muito provavelmente, um especialista em SEO enfrentará um mercado desconhecido para ele, ele terá que avaliar imediatamente o custo de colocação em um determinado recurso, encontrar domínios gratuitos.

3. Quais são as características do tráfego orgânico dos concorrentes?

Além de dados de assiduidade e fontes de encaminhamento para o site, a análise neste sentido ajudará a traçar um retrato sociodemográfico do público - seu comportamento, região, idade, sexo, etc. diferenças. A prática mostra que dados confiáveis ​​podem ser obtidos no Painel de controle dedicado de SEO de marca branca baseado em tecnologias Semalt.

4. Qual conteúdo está hospedado em recursos concorrentes?

É importante saber que tipo de conteúdo é mais utilizado no nicho temático selecionado na região de promoção. Depois de revisar os textos, tire conclusões sobre o quão úteis eles são, como estão estruturados. Com que frequência aparecem novas publicações, há seções informativas nos sites (notícias, blog, etc.). Nesse sentido, as diferenças de promoção no exterior serão bastante perceptíveis.

Tudo isso ajudará a formar uma estratégia clara para promover um recurso da web em uma nova região.

Juntando o núcleo semântico


Esta é uma das etapas mais demoradas, mas muito significativa. Ao planejar avançar para o Ocidente, um especialista deve definir claramente a semântica do recurso, selecionar consultas de baixa, média e alta frequência. O último pode ser encontrado usando o Planejador de palavras-chave do Google e o DSD.

Clustering consultas

Depois de coletar o núcleo semântico, o Especialista em SEO recebe uma grande lista. Mas não está "amarrado" a páginas individuais do site, ainda não está claro como usar os dados coletados. Isso ajudará no agrupamento - agrupamento de consultas em grupos, com base na análise não apenas de sua semântica, mas também da distribuição nos principais resultados.

O resultado dessa etapa de divulgação do site no exterior será um conjunto de frases que devem coexistir em um texto para que os algoritmos de busca classifiquem adequadamente os recursos. Com base nessas informações, são preparadas atribuições para redatores.

Nós criamos conteúdo



É também uma etapa bastante importante, que tem especificidades próprias para promoção no exterior. Para alcançar o desempenho máximo, você precisa se lembrar destas regras:
  • escrever textos e, pelo menos, editá-los e verificá-los deve ser confiada apenas a um falante nativo. A ignorância de certas características culturais ou nuances do uso das palavras pode levar a problemas de compreensão do usuário. Bons redatores que falam inglês podem ser encontrados nas bolsas, guru.com, upwork.com e assim por diante;
  • o texto deve ser escrito por uma pessoa bem versada no assunto. Portanto, coloque a qualidade e o conhecimento em primeiro lugar;
  • hoje, estruturar e intercalar diferentes tipos de conteúdo é muito importante. O material estruturado fica bem melhor na página, com destaques gráficos, complementados por imagens de alta qualidade, infográficos;
  • palavras-chave são necessárias para caber naturalmente no texto. Em um ambiente altamente competitivo, especialmente no mercado ocidental, espera-se que um site seja útil, simples e legível.
Para sites com foco em promoção no Ocidente, a princípio não é necessário criar um grande número de páginas. O principal é que o conteúdo seja de alta qualidade. No futuro, será possível desenvolver o recurso.

Nós construímos a massa do link


Ao engajar-se na promoção de sites no Ocidente, um especialista também deve cuidar dos links adequados. Ninguém dará uma resposta exata à pergunta de quantos deve haver para uma classificação elevada. Essa é a manifestação da habilidade de um profissional que fará uma avaliação qualitativa do nicho temático e planejará uma estratégia competente para a construção da massa de elos.

Para postar links, use:
  • sites temáticos populares na região de promoção selecionada;
  • vários sites gratuitos - catálogos, comentários, fóruns, etc .;
  • recursos considerados shareware - blogs onde são aceitas postagens de visitantes;
  • sites pagos.
A promoção de sites no exterior difere do mercado local porque, nos países ocidentais, sites de satélite são usados ​​com mais frequência, especialmente criados para uma ou várias consultas importantes. A tarefa desses recursos é atrair tráfego.

Conclusões

É muito difícil promover um site no exterior por razões objetivas. Mas se você confiar o trabalho a profissionais e seguir suas recomendações, você poderá obter bons resultados. Para fazer isso, você terá que cumprir os 5 requisitos a seguir:
  • eliminar falhas técnicas;
  • preste atenção à configuração de multilinguismo e GEO;
  • trabalhe o núcleo semântico com cuidado especial;
  • garantir que o conteúdo de qualidade seja escrito de maneira culturalmente sensível;
  • é especialmente cuidadoso realizar a otimização externa.

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